“京东买菜”低调上线，对标多多买菜、美团优选，能成吗？

      “京东买菜”频道上线的消息传的风风火火，网传京东正低调测试“京东买菜”项目，似乎对标“多多买菜”。2月22日下午，京东内部人士辟谣，否认测试一事。不过业界的猜测也并非空穴来风，此番更名“京东买菜”一举意欲何为？

一、自营+平台 是为降本？

      2月22日，有消息称京东正在低调测试“京东买菜”项目，且不排除后续独立频道、App等的可能。在京东到家APP中，京东买菜为一级入口，这与此前的“买菜”频道功能相对一致。目前，京东买菜聚合了多家知名生鲜平台，除了自家七鲜、永辉外，还有百果园、物美、叮咚买菜、家乐福等第三方商家，甚至还可以代购盒马。

       22日下午，一京东内部人士向媒体表示，“京东买菜”在京东到家上线之初就是一级入口，在去年下半年正式改名为“京东买菜”，并非新推出的频道，也不是在测试阶段。

信息显示，京东旗下子公司于2023年1月份申请了“京东买菜”商标，分类涉及运输贮藏、饲料种籽等。

不过，目前京东买菜并非采用自营，而是选用平台化运作，自营模式投入大而且发展也比较慢，另外京东当下的战略是加强平台建设，这是京东买菜选择平台化运作的原因。同时由于前置仓模式和生鲜超市的发展，京东买菜也有了供给基础。京东买菜采用其他平台入驻的方式，可以实现更好的聚合，从用户角度来看，可供选择的空间更大。

其实，京东买菜并不是京东第一次接触线上买菜业务，此前，京东就推出社区团购京喜拼拼，可惜该业务在去年6月就被裁撤。而另一生鲜电商平台京东七鲜去年底被曝战略收缩，仅保留京津冀、大湾区重点区域运营。两次尝试都未能出头，京东这次重新“下场”，誓要重振买菜业务?

回望2022年，生鲜电商陷入“沉寂”，巨亏、收缩、裁员等频频发生。如每日优鲜2021年净亏损超30亿元，四年亏损超百亿，全职员工仅剩55人。十荟团成“弃子”，橙心优选转型，兴盛优选关站裁员，盒马邻里接连撤城等。

不过，2月13日，叮咚买菜发布四季度财报，其Non-GAAP净利润为1.16亿元，同时首次实现了单季GAAP净利润转正，实现全面盈利。此外，多多买菜、美团优选等平台发展势头依旧良好。生鲜电商领域似乎重现生机，而京东买菜此时又受关注，这是否预示着生鲜行业将复苏？

首先生鲜品类能够极大吸引新用户和提高原有用户的购买频次，提升复购率和黏性，从而带动低频品类的消费。这是京东非常需要提升的部分。其次，生鲜电商的前置仓模式已经实现盈利，但是规模化发展仍然受限，京东以平台化模式能够助力前置仓模式的企业进一步获得增长，同时自己也获益。生鲜超市也是如此。

疫情的到来让消费者培养出线上买菜的习惯，这对生鲜电商来说是一次机会。虽有“生鲜电商第一股”每日优鲜的落败，但盒马和叮咚买菜的盈利也给了业内信心。在宅经济和懒人经济的推动下，生鲜电商赛道仍有入局者。

这也说明了生鲜赛道也会十分拥挤，即使农业是唯一一个电商未深度契入的市场，但是这个市场不乏电商的竞争者，因此某种程度上而言，这条道路很拥挤。买菜业务的发展模式足够多，想象空间足够大，经营模式其实很多样化，因此京东作为再次入局者，不排除其先行进行排兵布阵的战略考量。因为农业产业目前来看，已经成为各方市场力量角逐的重要战场，谁也不清楚里面会产生多大的红利，像京东这样的雄厚的企业进行入局，应该也是一个重要的先行战略。

一些模式已经正在被验证是可行的。因此农业板块，有资金实力者，早入局，或许会有一些早一点的红利。再结合京东将上线百亿补贴频道，更加证明了其对下沉市场的开拓。毕竟在流量红利见顶的当下，下沉市场的用户转化至关重要。