斥千万做自营，东方甄选的野心藏不住了！

      早在1月初，港股新东方在线发了一条公告，公司董事会建议，将公司名称由新东方在线科技控股有限公司，更改为东方甄选控股有限公司。

      更名的原因也很直接，新东方在线当前名称未完全涵盖公司所有业务线以及公司在中国内地为客户所熟知的品牌。

      1月底，有关更改公司名称的特别决议案在股东特别大会上获股东正式通过。这也意味着“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。

      更名成功后，东方甄选又放出了新招，让人不禁赞叹其速度之快，效率之高，布局之准。

      为了更好地完成助农的使命，东方甄选正在一步步补足自己的短板。因为直播电商进入到后半场，行业的竞争点也逐渐从选品、价格等转变到供应链管理能力上。

      不同于其他直播间，自营产品一直是东方甄选的战略重点。

      新东方在线二季度财报数据显示，东方甄选直播电商分部期内营收17.66亿元，其中自营产品营收超10亿元，占比超56%。

      众所周知，自营品毛利相对要更高，这也直接带动了东方甄选的直播服务毛利率。在财报公告中，东方甄选自己也称公司业绩增长主要归功于东方甄选自营产品及直播电商业务取得的显著进展。

      在拓展自营产品的链路中，全程参与者只有平台方、源头产区或生厂商等，中间成本得以被大幅压缩，盈利空间得以提高。

      财报显示，2022年6月-11月，自营品带来的收入超过10亿。

      目前，东方甄选自营产品主要聚焦农产品、食品、生活用品等，主打健康、美味、高质量和高性价比。从2022年4月首次推出自营产品以来，到2022年11月底，东方甄选旗下自营产品共有65种，主要聚焦的就是农产品、食品、生活用品等。

      而未来，东方甄选也会不遗余力地推出更多不同产地的优质农产品。

      在东方甄内部的会议上，未来东方甄选将拟通过入股投资优秀供应商，帮助供应商加大投入在研发、先进生产线、原材料控制能力等，通过投入更多资源，提升自营产品的品质、原材料质量、工艺等。

      而在物流配送方面，去年8月东方甄选宣布，计划在北京、广州、杭州、郑州、成都五个城市建立20个自营产品仓库，为自营产品提供面向全国的物流服务保障，引入顺丰物流、京东物流两大合作伙伴，提供仓配服务，打通和提升完整供应链运营。

      在直播带货领域，东方甄选虽然是后起之秀，但其表现却非常不凡，其知道自己的短板是供应链，而直播电商拼的就是供应链，这也是直播生意长虹的关键所在。

      今天的东方甄选已经把直播带货打造成公司重点发展的战略布局，通过自建农产品供应链、发展自营产品、积累复购用户，东方甄选已经在直播领域立住了脚跟，其又通过自建供应链、拓展自营版图、发展自有品牌将是东方甄选加固自家的护城河。

      据说，东方甄选还在为“出海”做准备，自营产品计划在海外开启销售。

      1月17日，天眼查显示，东方甄选的母公司“北京新东方迅程网络科技股份有限公司”，已申请注册多枚“EAST BUY”商标，国际分类涉及方便食品、网站服务、科学仪器等。

      不管消息是否属实，出海可以说是变相回到了东方甄选最擅长的领域，一群有知识有文化有素养的人，把自己热爱的中国文化和中国产品，用熟稔的英语推荐给海外的消费者，那正是生活的最美诗篇。

      期待东方甄选的未来星光灿烂！